1970年代、PIAGET伯爵はPiaget Societyを創設した。当時、ブランドの4代目の番人Yves Piagetは上流社会での影響力を頼りに、サルバドール・ダリ、ジャクリーン・ケネディ、アンディ・ウォーホル、エリザベス・テイラーなどの社会的セレブ、芸術家、映画スター、ブランドの顧客、チベット家、親友を「伯爵の社交界」に集めた。
左：伯爵とダリの出会い
右：このゴールドとブラックの腕時計はアンディ・ウォーホルの大好きな作品の1つ
これは気楽で愉快で、共通の好パネライコピーみを持つ社交界であり、創造もそれに伴う。1967年、金に対する共通の愛のため、ブランドはダリのデザイン著作権を獲得し、金から作られた限定版シリーズを発売した。その後、伯爵はアンディ・ウォーホルと腕時計作品を共同制作した。
PIAGRET伯爵パトリモニー腕時計、1973年
PIAGET伯爵Limelight GalaシリーズPrecious腕時計
伯爵の定番Limelight Galaシリーズも、創造力と想像力に満ちたPiaget Societyにインスピレーションを得て、非対称な延長された耳のデザインを作り出し、腕時計の輪で極めて視認性のある存在になった。
Yves Piagetの指導の下で、Piaget Societyの活動は当時人々が見逃したくなかった場となり、その中で最もにぎやかなのはポロの試合で、ブランドはさらにそれをインスピレーションにしてポロシリーズを創作した。